Conversieoptimalisatie

U scoort hoog in Google op de gewenste zoekwoorden, maar de gewenste conversies (bijvoorbeeld het genereren van leads) blijven achter. Wat nu? Het antwoord: conversieoptimalisatie; het zorgen voor een optimale search funnel. Want een klik betekent helaas lang niet altijd een aankoop, maar is zeer zeker een kans die benut kan worden!

Conversieoptimalisatie is vooral dienst die doorlopend ingezet moet worden. Dit wordt onder andere gedaan met behulp van webstatistieken (Google Analytics) en aanvullende hulpprogramma's voor statistieken en testen. Het resultaat van conversieoptimalisatie:

Meer conversies op specifieke zoekwoorden
Effectievere inzet van zoekmachinemarketing
Een hogere ROI (Return On Investment)
Beter inzicht in het gedrag van uw bezoekers

Conversiedoelen bepalen

Meten = weten. Maar om te kunnen meten, moeten eerste SMART conversiedoelstellingen geformuleerd worden. Deze meetbare conversies worden vervolgens omgezet in functionaliteit op een pagina, die we vervolgens kunnen tracken met een statistiekenpakket. Dit kunnen bijvoorbeeld een contactformulier of een download in PDF-formaat zijn.

Usability: een gebruiksvriendelijke site

Allereerst pakken we de usability van de pagina's aan. Dit doen we door bestaande en actuele usability conventies toe te passen, maar ook door bijvoorbeeld gebruikerstests te doen. We kunnen dit bijvoorbeeld doen door uw klanten op locatie uit te nodigen voor een gebruikerstest, waarbij we feedback verzamelen en observeren.

A/B testen

Wanneer u bijvoorbeeld met een Adwordscampagne traffic naar uw site genereert, biedt dit een ideale mogelijkheid om te testen met paginavarianten. We richten daarbij naast de huidige landingspagina een alternatieve pagina in. Deze varianten van de landingspagina worden geautomatiseerd getest op conversies. Na een periode van testen wordt de meest succesvolle pagina vervolgens behouden. Het experiment kan vervolgens herhaald worden.